1. INTRODUÇÃO

A palavra publicidade, derivada do latim publicis, designa a qualidade daquilo que é público, contudo, a publicidade, actualmente, é mais do que tornar público quer um produto, quer uma ideia, quer um serviço. É uma variável que se adapta a alvos de grande dimensão e que tem um efeito de médio/longo prazo,servindo,muitas vezes,de elemento pivot da estratégia da comunicação. De acordo com o segmento alvo, adapta-se a objectivos, nomeadamente, incrementar notoriedade, estimular a compra e informar, jogando com emoções, anseios, necessidades, preconceitos e toda uma panóplia de sentimentos do receptor das suas mensagens.

Por sua vez, a mensagem, objecto do presente trabalho, poderá ser veiculada através de diferentes meios e formas, cuja abordagem será efectuada por tipos de publicidade a seguir identificados.