3. TIPOS DE PUBLICIDADE

Para efeitos de tipologia, admitimos existir uma forte complementariedade entre publicidade informativa e persuasiva, cujas mensagens comportam mecanismos psicológicos capazes de influenciar o comportamento dos consumidores, através de formas e efeitos de comunicação distintos, de acordo com o resultado pretendido (atenção,reconhecimento, memorização,identificação,simpatia,familariedade, desejo, sonho, emoção pela marca).
Normalmente, as alternativas de construção da mensagem para estabelecer a comunicação passam pela originalidade ou pelo apoio num cliché. Não obstante, a tipologia de anúncios, dependendo da criatividade dos intervenientes, pode adoptar diferentes atitudes: respeitar,transgredir ou inovar.
Veremos, adiante,exemplos de diferentes tipos de publicidade, nas suas vertentes factual, imaginária e emocional, legendados com comentários pessoais.