3.1 PUBLICIDADE INSTITUCIONAL

A publicidade institucional tem, como objectivo, favorecer a interacção da empresa com o seu meio, dar coesão às suas diferentes actividades e negócios, valorizá-la, interna e externamente, contribuindo para o seu desenvolvimento relacional com a comunidade onde se insere.
Caracteriza-se por argumentações racionais e/ou demonstrações visuais, apoiada, algumas vezes, por testemunhos de pessoas reconhecidas (endorsement).
A frequência destas acções de publicidade são, igualmente, importantes para a notoriedade da marca:






O Montepio apresentou a sua nova identidade corporativa e, também, a assinatura institucional: "Há valores que duram sempre" que evoluiu, posteriormente, para "Valores que crescem consigo".




Exemplo de uma comunicação direccionada para o resultado onde o consumidor é confrontado, persuasivamente, com uma mensagem objectiva de retorno imediato.